在人工智能（AI）浪潮的席卷之下，各行各业正经历着前所未有的变革，而电商行业作为市场经济的先锋阵地，其底层逻辑正被悄然重塑。在这个不进则退的商业战场，创新停滞不前者往往面临着被淘汰的严峻考验。电商行业对于“AI能为自身带来何种变革”的疑问，已成为业界共同的困惑。
面对这一疑问，阿里妈妈在年初便展现出前瞻性的布局。2月的开年发布会上，阿里妈妈明确提出“AI赢新，高质增长”的战略方向，将AI驱动置于核心地位，并规划了“科技向好、品牌向新、经营向优”的三大发展路径。紧接着，在3月20日，阿里妈妈首次公布了AI全链路经营提效路径，标志着其在技术层面完成了AI基础设施的全面搭建。
4月24日，阿里妈妈在上海举办的“阿里妈妈质赢618·增长策略发布会”上，再次强调了“AI驱动 质赢618”的理念，并为商家提供了一份详尽的“质赢618”经营指南。这一举动，不仅是对年初战略的一次实战检验，更是阿里妈妈从平台角度出发，完善AI基础设施后，为商家增长提供新动力的首次尝试。
电商行业对于AI的需求，已超越了简单的技术工具范畴。随着市场竞争的日益激烈，商家不再满足于单纯的曝光量和投放速度，而是更加注重通过AI技术实现经营全链路的优化，进而推动生意的高质量增长。阿里妈妈深谙此道，通过多年的技术深耕，已构建起一套符合平台生态、贴合自身能力的AIGX技术体系，涵盖了智能出价、创意生成、模拟投放环境等多个方面。
数据显示，阿里妈妈的AI能力在多个方面均取得了显著成效。例如，全站推广的“AI效果智达”功能上线后，ROI实现了16%的稳定提升；AIGC图生视频能力帮助商家提升了65%的点击率；针对异常秒退订单问题，阿里妈妈通过AI技术实现了精准识别，并为商家提供了推广费返还，有效降低了经营成本。
在解决“需要什么AI”的问题后，商家面临的更大挑战在于“如何使用AI”。在电商竞争日益激烈的当下，商家需要的不再是单一的技术接入，而是如何将AI技术融入经营全链路，实现真正的实效增长。为此，阿里妈妈在618期间推出了一系列创新举措，包括AIGX能力全面提效、种“搜”一体助力全域品牌力提升以及高达30亿的红包补贴等。
在货品维度，阿里妈妈的全站推广将升级为“货品全站推”，针对不同阶段的优质货品提供科学的决策支撑，实现新品快速破百、潜力品GMV跃迁、机会爆品流量增量更大。在人群和关键词方面，万相台无界版也进行了全面升级，帮助商家更精准地实现人和词的破圈。
更重要的是，阿里妈妈正在将AI推向经营的底层，从营销环节转向品牌建设。通过种“搜”一体的能力释放，阿里妈妈为商家提供了一套穿越周期的“生意底盘”，帮助商家与消费者建立长期关系，实现品牌心智的沉淀。在AI技术的加持下，品牌心智的建设变得可视化，商家可以清晰地看到品牌发声、建立连接和影响决策的过程。
在今年的618大促中，阿里妈妈还将“品牌新力”能力进行了进阶，与多个行业的头部客户共建品牌增长。从洞察认知到转化成交再到投后结案，阿里妈妈为品牌经营提供了一条可衡量的具体路径，让品牌力这一终极指标有了可确定的提升路径。
在存量竞争时代，消费者主权日益凸显，低价、速度和数量已不再是唯一的竞争筹码。消费者更加关注体验与价值认同，商业逻辑正在发生质变。阿里妈妈以系统性建设与全链路实战，将AI深度嵌入商家的每一次判断、每一笔投入中，形成了一套自驱增长系统。这不仅为商家提供了短期红利，更在引导行业正视AI的长期价值。
今年618，阿里妈妈投入30亿红包补贴，力度空前，旨在扶持优质商家和新兴品牌。这一举措不仅为商家提供了实质性的支持，更彰显了阿里妈妈在AI电商时代的决心和魄力。随着AI向经营更深处渗透，整个电商行业的价值坐标系正在发生质变。在这个被重新定义的战场上，勇敢适应规则、积极投身其中的商家，或许才能搭上这趟属于未来的增长快车。
