【虎科技】1月9日消息，近日有媒体报道，现代汽车在日本市场推出了第二款纯电动汽车KONA，试图通过这一举措挑战当前在日本的电动汽车市场占据一定份额的比亚迪。此前，现代汽车已于2022年成功将IONIQ 5引入日本，而此次KONA的推出，则标志着该品牌在日本电动汽车市场的进一步布局。
KONA的定价策略颇具竞争力，起售价为399万3000日元(约合人民币20.05万元)，较之前上市的IONIQ 5低出约80万日元。此外，受益于政府的65万日元补贴政策，KONA的实际购买价格更是降低至334万3000日元(约合人民币16.79万元)起，这无疑将吸引更多年轻消费者的关注。
据虎科技了解，KONA在日本市场的主要竞争对手为比亚迪的ATTO 3 SUV。尽管两者在中档配置的价格上相差无几，但KONA在电耗性能上表现更为出色，续航里程较ATTO 3多出约150km。然而，ATTO 3在尺寸上占据优势，且享受政府补贴后的价格较KONA便宜约30万日元。这使得两款车型在各自的优势领域均具备一定的市场竞争力。
自2022年现代汽车以零排放汽车重返日本市场以来，比亚迪便紧随其后，于次年携三款纯电动汽车进入日本，迅速成为现代汽车的有力竞争者。在销售策略上，比亚迪积极扩展线下销售门店，而现代汽车则坚持线上销售模式。尽管现代汽车在日本的销量尚未突破1000辆，但该公司对KONA的推出寄予厚望，期待通过其低价策略实现市场突破。
