法国服饰品牌Etam艾格近日宣布，其天猫官方旗舰店将于11月30日正式停止运营，这一消息引发了广泛关注。作为曾经在中国市场风靡一时的品牌，艾格的退场让不少消费者感到唏嘘，尤其是那些见证过其辉煌岁月的70、80后群体。
艾格于1994年首次进入中国市场，并在上海开设了第一家专卖店。凭借独特的“法式风格”，它迅速成为时尚界的宠儿。根据官方数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球拥有4246间分店，其中中国市场的门店数量高达3083间。这一规模甚至超过了当时在华门店仅700多家的优衣库，足见其在中国市场的受欢迎程度。
然而，从2014年开始，艾格在中国市场的发展逐渐陷入困境。2015年，品牌将内衣业务引入中国，但未能扭转颓势。到2016年底，其门店数量锐减至2596家。财报显示，2015年和2016年，艾格女装在中国的运营亏损分别达到740万欧元和1940万欧元。在连续亏损的压力下，艾格于2018年被迫出售了旗下的Etam Weekend、ES、E&JOY三大成衣品牌，仅保留内衣业务。尽管如此，其市场表现依然未见起色，最终在2020年彻底退出中国市场。
今年10月，艾格线上商店开始闭店清仓，倾销库存。10月25日，品牌发布公告，宣布天猫官方旗舰店将于11月30日停止运营，同时关闭小红书、抖音等平台的线上店铺。截至12月2日，天猫平台已无法搜索到该店铺，标志着艾格正式退出中国市场。
分析人士指出，艾格的衰落与其战略调整和市场反应迟缓密切相关。进入中国市场初期，艾格以“法式风格”为核心竞争力，但后期逐渐放弃这一特色，转向本土化设计，导致品牌失去差异化优势。产品创新速度滞后，无法与ZARA、H&M等快时尚品牌竞争，进一步削弱了其市场地位。在电商崛起的关键时期，艾格未能及时布局线上渠道，仅入驻天猫一个平台，且运营混乱，闭店清仓时频发错发漏发、售后拖沓等问题，进一步消耗了消费者的信任。
对于许多消费者而言，艾格的退场不仅是一个品牌的消失，更是一段青春记忆的终结。有人回忆，曾花半个月工资购买一件艾格毛衣，只为追逐时尚潮流；也有人感叹，艾格的落幕是“时代的眼泪”。无论曾经多么辉煌，如今的艾格已成为70、80后年轻时的回忆。您是否也曾购买过艾格的衣服？对这一品牌又有怎样的印象？
