爱奇艺近日揭晓了其截至2024年9月30日的第三季度财报数据，这份未经审计的报告展示了公司在财务表现和内容战略上的新进展。
财报显示，爱奇艺第三季度总收入达到72亿元人民币。其中，会员服务收入占据主导地位，达到44亿元；在线广告服务收入紧随其后，为13亿元；内容发行和其他收入则分别为8.1亿元和7.3亿元。尤为爱奇艺在本季度实现了3.7亿元的非美国通用会计准则（Non-GAAP）运营利润，这也是其连续第十个季度保持正向运营现金流。
在保持持续盈利能力的同时，爱奇艺对市场趋势和用户需求的洞察力也未曾减弱。面对行业的变化，爱奇艺在本季度采取了两大重要举措。一方面，在内容生态布局上，爱奇艺正式进军微短剧领域，通过构建“长+短”的内容新生态，以满足用户日益多元化的内容消费需求。另一方面，爱奇艺对会员产品及体系进行了精细化调整，推出了亲情卡套餐，与基础会员一同，更好地适应不同用户的消费习惯和偏好。
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾强调，爱奇艺的短剧并不等同于低成本的网剧切片，微剧也不等同于低质的收费微短剧。爱奇艺的“微剧场”和“短剧场”分别聚焦于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧，旨在通过高质量的内容吸引用户。龚宇还指出，爱奇艺对内容采买的重点在于头部内容，并希望未来能够形成独特的内容风格和气质。
爱奇艺的“长+短”内容布局充分考虑了用户在不同场景下的观看需求。竖屏微剧适合用户利用碎片化时间快速浏览，而横屏短剧则具有更完整的剧情和叙事结构，适合用户在较长时间的空闲时观看。这种布局不仅覆盖了更广泛的用户群体，也为爱奇艺补充新用户和会员提供了契机，有助于提高用户的满意度和忠诚度。
在微短剧领域，爱奇艺的优势显而易见。从供给端来看，爱奇艺等长视频平台入局短剧，在产业链、渠道和受众积累等方面都具有显著优势。爱奇艺的合作伙伴涵盖了国内影视圈的大多数主要玩家，其中包括许多微短剧内容方。这种合作模式使得双方的合作速度更快、代价更低，有助于在该领域快速形成规模。
在产品方面，爱奇艺的移动端产品App能够很好地承载短剧内容。爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP已经具备成熟的技术和产品架构，以及坚实的用户基础。在这一基础上，对内容进行新增并进行适度的产品改版，速度相对更快，成本也更为可控。未来，爱奇艺APP将以长视频为主，辅以免费微短剧，商业化以会员为主、广告为辅；而爱奇艺极速版APP则主推免费微短剧，以长视频内容作为补充，商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。
在付费模式上，爱奇艺也采取了灵活的策略。与市场普遍的单集付费观看模式不同，爱奇艺微短剧的关键词是“免费”。未来，爱奇艺会员将可免费观看全部微短剧，非会员则可以观看免费微剧，或单点付费解锁会员专享微剧。同时，非会员还可以在第二窗口期免费观看短剧，这种设置在一定程度上平衡了会员和非会员的权益。
除了微短剧领域的发展，爱奇艺在影视综艺方面也保持了稳定发挥。以三季度爆款综艺《喜剧之王单口季》为例，该节目连续十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。在剧集方面，爱奇艺云合市占率也重回第一，《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部内容热度值破万的剧集，而《九部的检察官》则创下了20集以下爱奇艺短剧集内容热度值的历史最高纪录。
在会员服务方面，爱奇艺也基于对用户需求的观察进行了相应调整。本季度，爱奇艺推出了黄金VIP会员亲情卡套餐，包括亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益。这种套餐设计使得家庭成员可以在各自的设备上畅享爱奇艺的会员内容和高品质视听权益，而不会相互影响。亲情卡的推出基于爱奇艺对家庭会员使用场景的洞察，是一款高性价比的会员方案。
