近日，运动市场再度迎来新玩家，刘畊宏与王婉霏（Vivi）夫妇携手打造的轻运动生活方式品牌VIVICYCLE，于杭州湖滨银泰IN77揭开了其全国首家旗舰店的神秘面纱。此次开业标志着VIVICYCLE正式进军线下市场。
VIVICYCLE自2022年创立以来，始终致力于为女性消费者提供经济实惠的轻运动产品。该品牌采取的亲民价格策略，除冬季羽绒系列外，其余产品线的价格均保持在200元以内，最高不超过400元，为消费者带来了高性价比的选择。
选择在此时进入运动消费品市场，刘畊宏夫妇无疑把握住了国内运动消费市场格局重塑的契机。随着消费者逐渐趋于理性，国际品牌的影响力逐渐减弱，国货新锐品牌迎来了前所未有的市场机遇。VIVICYCLE的开业，正是这一趋势下的有力证明。
作为VIVICYCLE“百城百店”战略的首站，杭州旗舰店的开业无疑具有里程碑式的意义。据品牌方透露，江苏徐州将成为VIVICYCLE的下一站，而上海门店的开设也在紧锣密鼓地筹备中。到2025年，VIVICYCLE计划在全国范围内覆盖100家直营及加盟门店，通过线下拓展实现品牌的快速发展。
品牌负责人表示，预计到2025年，线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比。通过社群裂变、私域转化等手段，线下门店将成为品牌持续增长的重要引擎，为VIVICYCLE的未来发展提供强劲动力。
回顾刘畊宏的走红之路，从一场别开生面的“羽绒服健身直播”到凭借《本草纲目》中的“毽子操”席卷全网，他凭借独特的健身内容和亲和力十足的形象，迅速赢得了广大网友的喜爱。直播间音浪收入的激增和单场观看人数的突破，都见证了这场健身热潮的火爆程度。
刘畊宏的健身直播不仅重新定义了线上健身的商业模式，也为他后续的运动品牌布局奠定了坚实的流量基础。作为曾经的歌手、创作人、主持人和演员，以及周杰伦的私人教练，刘畊宏在健身领域有着丰富的经验和深厚的底蕴。他的走红也吸引了众多明星好友和网红博主的关注和参与。
然而，流量明星转型做品牌并非易事。VIVICYCLE能够脱颖而出，关键在于其精准定位了“25+女性”的轻运动需求，避开了竞争激烈的男性或进阶运动市场，切入了一个被传统品牌忽视但潜力巨大的消费群体。品牌通过提供兼具品质感、内容感和价格感的产品，赢得了消费者的青睐。
VIVICYCLE还针对不同地区的气候和文化特点，推出了具有地方特色的产品。例如，在杭州旗舰店中，消费者可以看到更适合城市场景的通勤背心、轻压塑型裤等产品。未来，品牌还将研发更多快干透气的面料，以适应南方城市的天气特点。
从线上IP影响力的积累到线下空间的真实落地，VIVICYCLE通过“内容+产品+体验”的三维优势，正逐步打造成为中国新一代轻运动生活方式品牌的典范。
