近期，全球知名市场研究机构Counterpoint发布了《2024年第四季度全球智能手表出货追踪报告》，揭示了智能手表市场的最新动态。报告显示，Apple Watch在这一季度的出货量遭遇了显著的挑战，与前一年同期相比下降了19%。
值得注意的是，Apple Watch的出货量下滑并非局限于某一特定区域，而是几乎在所有市场中均有所体现，唯有印度市场是个例外。然而，北美市场作为Apple Watch的最大出货地，其出货量的大幅减少被指为整体下滑的主要原因。北美市场的出货量占比超过Apple Watch总出货量的一半，其下滑趋势无疑对整体数据产生了重大影响。
这份报告进一步指出，Apple Watch出货量的同比下滑已经是连续第二年出现。在高端智能手表领域，Apple的市场份额在2024年同比减少了8个百分点。特别是在第四季度，这已经是苹果智能手表出货量连续第五个季度呈现下滑态势，而与此同时，其他主要的高端智能手表竞争对手却实现了增长。
除了北美市场的萎缩，报告还分析了其他导致Apple Watch出货量下滑的因素。其中，Watch Series 10的升级幅度有限以及Watch Ultra 3和SE系列未推出新款被看作是重要原因。Watch Ultra系列作为Apple Watch的高端产品线，通常占据超过10%的出货量份额，但在2024年第四季度，这一比例降至不足8%。而SE系列作为入门机型，其在新品发布后的周期内通常贡献大量出货量，但2024年第三季度却出现了特殊情况，即使在新品发布季度，出货量也未能避免同比下滑。
据报告分析，SE系列的更新滞后也是导致出货量下滑的一个因素。上一次SE系列的更新要追溯到2022年第三季度。苹果目前正尝试将SE系列的铝制基底改为塑料材质，这一变化导致了新款SE机型的发布被推迟。这一调整背后的动机可能是为了降低成本或提供不同的材质选择，但短期内却对出货量产生了负面影响。
整体来看，Apple Watch在2024年第四季度的出货量下滑是多方面因素共同作用的结果。从市场竞争的角度来看，这标志着智能手表市场的竞争日益激烈，消费者对于产品的期待也在不断提高。对于苹果而言，如何在未来推出更具吸引力的产品，以重振智能手表市场的出货量，将是一个值得深思的问题。
