在春意盎然的3月20日下午，北京迎来了一场别开生面的发布会——东方甄选2025年自营新品发布会。会上，东方甄选首次公开了自营产品及APP甄选会员的最新数据，展现了其三年自营之路的丰硕成果。
自2022年4月东方甄选推出首款自营产品以来，这条自营之路已稳健行走了三个年头。据东方甄选产品发言人董政介绍，目前东方甄选在售的自营产品数量已超过400款，全网累计销量高达2.1亿单，累积客户数量更是达到了惊人的3086万人。
东方甄选的用户群体不仅热爱直播购物，更对“自助下单”模式情有独钟。据官方数据，东方甄选自营产品超过60%的销量来自于货架渠道，包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店以及东方甄选APP等。这一趋势反映出消费者对便捷购物体验的强烈需求。
东方甄选APP作为公司自营产品的重要销售渠道，其付费会员群体更是热爱“自助购物”的重度用户。目前，东方甄选APP的付费会员数量已超过25万人，整体客户满意度高达99.3%。为了满足会员的一站式购物需求，东方甄选APP的商品总量已拓展至7000余款，这些商品均经过选品团队的严格筛选，旨在满足国内多数中产家庭的生活品质需求。
在销售渠道多元化的同时，东方甄选始终坚守食品安全底线。据透露，公司在2024年全年投入的质检费用远超千万元，质检报告数量高达17198份。品控团队为此奔波总里程达229万公里，相当于北京到上海往返飞行1000次。这种对食品安全的极致追求，不仅赢得了消费者的信任，也推动了代工厂的品质升级。
以东方甄选最新推出的自营国产大虾为例，该产品由指定山东沿海养殖场定制生产，从虾苗到出厂经历5次严格检测，确保无药残、重金属等有害物质。活虾在出塘前30小时不投喂，虾线干净无腥味，2小时内快速冷冻并送达用户手中。相比之下，南美白虾的海运时间长达2个月，东方甄选的自营大虾在新鲜度和安全性上更具优势。
除了品控部门的严格把控，东方甄选的直播部门也是公司的重要力量。他们深入自营产品的生产基地和原料产地，进行了145场溯源直播，将镜头直接对准田间地头和生产基地。这一模式不仅深受用户喜爱，也为东方甄选自营产品赢得了良好的口碑。
在发布会上，东方甄选还宣布将推出自营卫生巾产品，最快将于今年暑假上市。该产品主打“更安全”，承诺“7大0添加”，并选用优质棉全程追踪采购链条。由于不存在线下渠道，自营卫生巾将从专属仓库由顺丰、京东直接发货，确保销售渠道的可控性和安全性。
东方甄选还宣布推出“透明工厂”计划，邀请媒体和公众进厂溯源，共同监督自营产品的安全、透明生产。这一举措将进一步增强消费者对东方甄选自营产品的信任感和满意度。
