近日，X公司（即前Twitter）将其针对广告商的反垄断诉讼范围进一步扩大，新增了雀巢、雅培实验室、高露洁、乐高、Pinterest、泰森食品和壳牌等一系列知名企业作为共同被告。这场诉讼的核心争议点，源于X公司首席执行官琳达·亚卡里诺所揭露的“系统性非法抵制”行为。
回溯至2024年8月，X公司首次对世界广告商联合会（WFA）及其下属的全球负责任媒体联盟（GARM）提起诉讼。X公司指控WFA通过GARM组织策划了一场针对Twitter的广告抵制运动，意在迫使Twitter遵循GARM所制定的品牌安全标准，直至其满意为止。据称，这场抵制行动对Twitter/X造成了实质性的损害，导致至少18家与GARM有关联的广告商在2022年11月至12月期间暂停了在Twitter上的广告投放，而其他广告商也大幅削减了广告预算。
面对诉讼，WFA迅速作出反应，宣布解散GARM组织，并声称“近期的指控误解了GARM的宗旨与活动，导致其资源和资金遭受了重大损失。”尽管如此，WFA的首席执行官据内部消息透露，将全力应对此次诉讼，并“证明我们在所有活动中均严格遵守了竞争规则”。
X公司在诉讼文件中进一步阐述了抵制行动所带来的连锁反应。由于广告需求的锐减，X公司的广告价格也随之下跌。目前，X公司的广告收入主要依赖于中小型企业，这些企业并非GARM成员或其广告代理客户。抵制行动不仅降低了X公司的广告需求，还使得剩余广告商愿意支付的价格大打折扣。X公司还强调，其广告价格远低于社交媒体广告市场上的主要竞争对手，因此，抵制X公司的广告商实际上错过了在一个品牌安全标准达到或超越行业水平的平台上，以优惠价格购买广告资源的宝贵机会。
X公司内部对于业务前景的悲观情绪也日益浓厚。公司所有者埃隆·马斯克在2024年1月曾向员工坦承：“用户增长陷入停滞，收入表现平平，公司勉强维持收支平衡。”这一内部言论无疑为X公司的未来发展蒙上了一层阴影。
