在蛇年春节前夕，淘宝平台推出了一项别出心裁的新年许愿活动，迅速吸引了6000万用户的热情参与，其中95后群体占比超过六成，将淘宝变成了一片年轻人的愿望海洋。这份庞大的许愿数据，经过“后浪研究所”的深入分析，揭示了一系列有趣且富有洞察力的结论，宛如一幅描绘未来行业风口的青年心愿图谱。
在众多年轻人的新年愿望中，“身体健康”以压倒性优势超越了“赚点小钱”，成为他们最为关心的头等大事。紧随其后的是对实际收入的渴望，“赚点小钱”超越了传统的“升职加薪”，显示出年轻人对于即刻获得经济回报的重视。这一心态转变，也在2024年新兴的消费趋势中得到了体现。
根据淘宝心愿数据的三大关键词，我们可以窥见年轻人消费偏好的变化。旅行成为了他们追求生活品质的重要方式，与“旅行”相关的愿望多达113万条，南极和冰岛作为热门目的地，象征着年轻人对于远方和探索的无限向往。在社交媒体上，“身边很多人都是NPC”的话题引发热议，年轻人渴望通过旅行等体验性消费，找回生活的主动权，将每一段经历转化为珍贵的记忆。
演出市场的火爆同样不容忽视。2024年，全国营业性演出场次和票房均实现显著增长，大型演出场次激增近五成。从凤凰传奇、陶喆到周杰伦，再到刀郎、王心凌等歌手，他们的现场演出成为了年轻人争相抢票的焦点。与此同时，音乐剧等小众演出形式也异军突起，年轻人在追求“情价比”的同时，更加注重消费带来的情绪体验。
在日常生活中，年轻人也在积极寻找和培养自己的兴趣爱好。从青年夜校到兴趣班体验课，他们尝试了书法、绘画、乐器等多种课程，力求在德智体美全面发展的道路上找到真正的乐趣。网球课、羽毛球场地费等也因此水涨船高，反映出年轻人对精神世界的投资意愿。
在健康方面，年轻人的关注焦点集中在不脱发、睡个好觉和减肥上。睡眠经济的市场规模持续扩大，助眠产品如网红枕头、重力毯、褪黑素软糖等备受青睐。同时，轻养生和新中式养生也成为年轻人的新宠，从血糖仪到防脱发产品，他们全方位关注自己的健康状况。无糖概念的兴起则推动了传统食品赛道的变革，健康成为新的消费趋势。
情绪价值在2024年成为热门词汇之一。年轻人对能够提供充分情绪价值的产品和服务表现出极大的热情。女性向游戏市场的快速增长就是一个例证，《恋与深空》等游戏为年轻女性提供了虚拟恋爱的体验。同时，ACG衍生品、毛绒产品等也呈现出成人化趋势，成为情绪消费的新增量。
宠物赛道同样持续攀升，成为年轻人情感寄托的重要方式。2024年城镇宠物消费市场规模突破3000亿，宠物数量超过1.2亿只。年轻人对宠物的关爱无微不至，从时尚服饰到专业训练学校，再到豪华型宠物酒店和宠物自助餐，宠物们享受着A+级的生活。这种对宠物的投入，也是年轻人追求情绪价值的一种体现。
年轻人的新年愿望背后，是他们生活态度的真实写照。他们更加注重眼前的美好和即时的满足，关注近处的小事而非宏大的叙事。这种务实和即时的生活态度，也塑造了未来的行业风口。谁能捕捉到年轻人的情绪流向，谁就能更好地把握未来的趋势。
