随着2025年的钟声敲响，游戏行业迎来了一股新的风潮。各大游戏厂商纷纷举办盛大的“新春会”，这一新气象在1月份尤为引人注目。米哈游旗下《原神》、《绝区零》和《未定事件簿》三台合一的“米游新春会”，以及库洛《鸣潮》制作人Solon亲自出镜，分设国内海外两场新春会的举措，无不彰显出全行业对内容生态的日益重视。
这一趋势背后，是游戏厂商营销认知的深刻变化。过去依赖短期爆发拉新的策略，正逐步被前置化布局创作者生态、耐心建设良性闭环的“内容聚合场”所取代。游戏厂商期望以此推动产品向更长远的方向发展，抖音新春环游记便是一个典型例证。
今年的抖音游戏新春环游记，与20余家游戏厂商达成内容合作，标志着头部平台在内容生态建设上迈出了前所未有的步伐。活动中，抖音游戏首次发布了“十大热门游戏”榜单，不同于以往的带货型榜单，此次排名更多地展示了热门游戏在过去一年中内容经营的里程碑。以《王者荣耀》为例，自与抖音游戏合作以来，游戏已在抖音上榜超千个热搜，话题播放量突破1240亿次，展现出蓬勃发展的内容生态。
同时，《永劫无间手游》等新品也借助抖音游戏打造独特内容生态，通过云捏脸等高契合话题合作，实现预约量突破300万+，首发转化率超过30%，内容传播破百亿。这些案例无不证明，无论是长青游戏还是新产品，都选择与抖音游戏共建内容生态，以满足游戏用户对多元内容的需求。
抖音游戏新春环游记作为平台IP大项目，携手头部游戏厂商、各大赛道的内容创作者，以及最新的平台能力，为游戏提升品牌影响力，塑造更深更远的内容影响力。今年的新春环游记不仅预热发布了“十大热门游戏”榜单，还延续了以往的精彩直播节目，并为优质游戏视频开辟了特别板块，展示更多优质内容。
数据显示，2025年新春环游记项目曝光超百亿，多个话题登上抖音热榜和种草榜前列，成为新春时刻游戏内容生态的热门大事。然而，构建长期稳定的游戏内容生态并非易事，它对厂商的生态策略、创作者梯队建设等提出了更高要求。
观察新春环游记的活动打法，不难发现抖音游戏与传统分发平台的差异。抖音游戏并非追求短期流量的节点大推，而是更加聚焦在塑造良性闭环的内容生态上。这一点正中追求长期经营的游戏厂商下怀，因为抖音在内容经营上显然更有耐心和诚意。
各大厂商纷纷下场，游戏内容看点十足。以《诛仙世界》为例，完美世界借助抖音游戏的新春环游记专属活动页，展示游戏CG或版本PV，打好长线内容经营的前期用户基础。同时，《漫威争锋》、《决胜巅峰》等大热新品也通过新春环游记放大内容势能。抖音游戏还与《地下城与勇士：起源》等成熟产品一起，探索更多元、更丰富的内容玩法。
新春节点也是维系用户情感的黄金时期，各游戏厂商的新春会内容成为新年PGC大战的发力点。在春环期间，头部产品的新春会百花齐放，如《绝区零》与音乐创作作者携手推出原创歌曲，致敬新春；《逆水寒》联动优质作者打造专属大宋春晚节目等。这些活动不仅提升了游戏品牌的影响力，也增强了玩家与游戏之间的情感联系。
抖音游戏在游戏直播场景互动玩法上也做出了许多努力。例如，《王者荣耀》在春环活动直播间启用的游戏主播连屏功能，实现了三屏画面呈现和对局进度的实时更新，吸引了广大玩家关注。创新玩法不仅提升了直播间曝光和ACU，还为主播带来了实打实的收益加成。这种通过互动指令和游戏连屏将游戏内容与观众群体紧密连接的打法，让用户成为内容参与者和生态建设者，融入到游戏社区之中。
