在全球化的浪潮中，中国品牌纷纷扬帆出海，探索海外市场的新机遇。其中，深圳的几素科技「JisuLife」以其独特的策略和产品，在便携小风扇这一细分市场中脱颖而出，成为了一颗耀眼的明星。
几素科技的旅程始于2016年，当时它在国内电商领域摸索前行，尝试了包括音响、充电宝在内的多个品类。直到2018年，几素科技决定聚焦于便携小风扇，这个看似不起眼却潜力巨大的市场。创始人团队凭借工业设计师的背景，投入大量研发资源，提升了产品的风力和续航能力，迅速在国内市场站稳脚跟。
然而，几素科技的眼光并未局限于国内市场。考虑到便携小风扇的季节性特点，为了稳定供应链和提升库存周转，公司在2019年果断选择出海，将首站定在了亚马逊北美站。凭借高端的产品定位和丰富的电商销售经验，几素科技在北美市场迅速崛起，其经典款小熊折叠风扇在一年后便夺得了品类第一。
几素科技并未止步于此，而是持续创新，推出了无叶挂脖风扇和高速节能小风扇等新产品，不断满足消费者的细分需求。这些产品不仅在国内市场受到好评，在海外市场也取得了巨大成功。特别是在科切拉音乐节等大型活动中，几素科技的便携小风扇成为了现场观众的必备神器。
在海外市场，几素科技采取了线上线下同步推进的策略。在线上，公司在亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台建立了强大的销售网络，成为usb风扇类目的领头羊。线下则与沃尔玛、Costco等全球知名零售商合作，进入了3000多家线下门店，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
几素科技的成功并非偶然。公司拥有一支超过150人的产研团队，占比超过公司总人数的50%，不断推动技术迭代和产品创新。同时，几素科技还针对不同市场和消费群体进行细分营销。在北美市场，主要面向35-45岁的中年家庭女性，推出适合育儿需求的婴儿车风扇等产品，并深入挖掘这类群体的生活方式和需求，进行精准营销。而在东南亚市场，则更注重与本土红人合作，推出更本土化的营销内容，并签约当地热门的代言人，提升品牌在当地的影响力。
在产品设计上，几素科技也充分考虑了消费者的基础需求。续航时间长、风力强、体积便携、噪音小是消费者对便携小风扇的普遍要求。几素科技在这些方面进行了平衡和优化，推出了Life、Ultra和Pro三大系列的高速节能小风扇，满足了不同消费者的需求。同时，公司还根据用户反馈进行小版本迭代，并在电机等核心部件上取得新研究成果时，进行大版本迭代，保持产品的竞争力。
然而，几素科技也面临着经济下行和消费环境变化等宏观因素的影响。为了强化消费者认知并维持品牌溢价，几素科技在营销上采取了更加精准和差异化的策略。在东南亚市场，更注重与年轻消费群体的互动和共鸣，通过布局品牌代言人、时尚明星和校园活动及线下音乐节等营销动作，提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。而在北美市场，则更强调功能和场景内容的塑造，通过深入挖掘中年家庭女性的生活方式和需求，进行精准营销和推广。
目前，几素科技在便携小风扇赛道已经取得了显著的成绩，以北美和东南亚为核心市场，海外营收占比高达七成。然而，面对未来市场的挑战和机遇，几素科技仍需不断创新和突破，以保持其在全球市场的领先地位。
