京东旗下自营超市品牌“京东七鲜”近期加速了其仓店布局的步伐，据多方消息透露，该品牌计划在6月底前于天津新增20家仓店，同时在北京等地也有相应的扩展计划。
早在2024年9月，京东七鲜超市的北京丰台区宋家庄仓店便已开业，这家门店主打“最快30分钟送达”的服务，凭借高品质、低价格以及高效的配送服务吸引了大量消费者。据相关报道，该门店拥有20余名配送员，人均每日可完成约50单的配送任务。
目前，京东七鲜主要服务于商圈、写字楼以及居民区等区域，通过大型生鲜超市及仓店提供便捷服务。在全国范围内，京东七鲜可查询到的门店数量已达到68家，其中北京37家，天津10家，广州19家，深圳6家，上海2家，廊坊2家，佛山1家。然而，在其官方网站上，并未显示有关前置仓业务的任何信息。
在实地探访中，北京沙河、姚家园、十里河等地均已开设了京东七鲜仓店。同时，在招聘平台上，多个仓店也发布了理货员等岗位的招聘信息。据京东七鲜工作人员透露，沙河仓店也被称为“五彩城门店四仓”，除该仓店外，其余三仓均提供生鲜配送服务。该工作人员还表示，2025年，包括京东七鲜超市和仓店在内，北京地区计划新增至少数十家门店。
值得注意的是，京东的前置仓业务并不仅限于七鲜超市。在一定程度上，京东七鲜通过仓店业务的布局，找到了其重点的发展方向。回顾历史，2018年1月，京东首家线下生鲜超市7FRESH在北京亦庄大族广场正式开业，这是京东在生鲜领域的一次全新探索。而当时，阿里旗下的新零售“排头兵”盒马已在全国开设了25家门店。
然而，为了确保模式的成熟后再进行复制，京东七鲜在接下来的几年里并未迅速扩张。直到疫情背景下，“配送到家”的消费需求激增，生鲜行业迎来了快速扩张的机遇。但与此同时，前置仓模式也因其规模与效益难以平衡而陷入争议。盒马创始人侯毅曾多次公开表示对前置仓模式的质疑，认为其难以攻克品类宽度、客单价、毛利率和损耗等难题。
2022年7月，美股上市公司每日优鲜因盲目扩张导致资金链断裂，这家曾吸引百亿级融资的明星企业，在全国拥有超过600家前置仓门店，却最终轰然倒塌。这一事件给整个行业带来了阴影，也让诸多盘踞在一线城市、具有互联网基因的生鲜超市品牌陷入了无法下沉、难以自证商业模式的困境。美团小象生鲜、叮咚买菜等头部玩家也开始对前置仓的店型和市场布局进行调整。
2023年6月，京东集团成立了“创新零售部”，将京东七鲜、前置仓等业务整合其中。该部门主打线下和即时零售场景，致力于为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。与此同时，京东七鲜也完成了店仓融合，并将履约时效提升至30分钟以内。京东七鲜还全面上线了促销活动，部分商品低至5折。
而京东七鲜的“老对手”盒马，也在去年8月重启了前置仓业务，旨在借助前置仓优势填补大店服务覆盖的空白区域，进一步拓展市场份额。“深耕江浙沪”的叮咚买菜也在近期宣布了2024财年的全年盈利，其创始人兼CEO梁昌霖表示，公司业绩的快速增长主要得益于用户渗透率、用户转化率以及用户ARPU值的持续提升。
从当前京东七鲜的策略来看，该品牌希望通过提供更具性价比的商品和特色服务来打造品牌竞争力与口碑。在北京的一家京东七鲜超市内，大量促销和折扣货架吸引了周围居民的驻足抢购。据京东提供的数据，其“击穿价”商品售价比其他平台便宜约10%。京东七鲜还下调了免运费门槛，并为京东PLUS会员提供了相应的免运费独家权益。
