近期，关于胖东来品牌被冒用进行直播带货的情况引起了广泛关注。胖东来创始人于东来在社交媒体上明确表示，胖东来官方并未涉足直播带货领域，呼吁消费者提高警惕，避免上当受骗。
然而，这一声明似乎并未能有效遏制假冒胖东来名义进行直播带货的行为。在发布声明的同一天，记者发现仍有多个账号在直播平台上自称在胖东来超市进行代购直播，引诱消费者通过小黄车下单购买商品。这些账号的行为不仅误导了消费者，也对胖东来品牌的声誉造成了不良影响。
在抖音平台上，以“胖东来代购”为名的账号数量惊人，已超过300个。其中一个名为“许昌东来精选”的账号，自称每天都会在胖东来超市内进行直播代购，尽管其粉丝数量相对较少，但其在过去30天内的直播场次高达27场，带货销售额接近250万元。这些商品均以胖东来命名，甚至关联店铺的名称也与胖东来品牌有所关联，如“东来时代百货”。
针对这一乱象，记者联系了胖东来超市进行求证。胖东来超市方面明确表示，此类代购直播行为是未经授权的，超市方面会派遣工作人员进行制止。然而，由于这些假冒账号的隐蔽性和流动性，胖东来超市在打击此类行为上面临着不小的挑战。
此次事件再次提醒消费者，在享受直播带货带来的便利时，应保持警惕，仔细甄别直播账号的真实性和合法性。同时，对于品牌方而言，加强品牌保护意识，采取有效措施打击假冒行为，也是维护品牌形象和消费者权益的必要之举。
