全球智能手机市场在经历自2017年以来的长期低迷后，终于在今年第三季度迎来了罕见的增长曙光。数据显示，该季度全球智能手机销量同比增长5%，达到3.1亿部，创下了自2021年以来三季度最高增幅。然而，这一增长并非均匀分布，新兴市场与成熟市场之间的鸿沟依旧显著。
北美、欧洲和中国等成熟市场尽管有所增长，但增速分别仅为1%、0%和4%，市场已接近饱和状态。相比之下，拉美、亚太等新兴市场则呈现出两位数的高速增长，成为智能手机厂商竞相争夺的新战场。在这片蓝海中，中国手机品牌如小米、OPPO、传音和vivo等表现尤为抢眼，它们在新兴市场中不断挤压三星、苹果等国际巨头的市场份额。
回顾智能手机的发展历程，自2007年第一代iPhone问世以来，全球智能手机行业经历了近十年的快速增长，2016年出货量达到巅峰的14.7亿部。然而，随着渗透率的持续提升，全球手机出货量自2017年起步入下行通道，标志着行业进入了存量时代。尽管如此，新兴市场的发展并不均衡，东南亚、非洲、拉美等地区仍处于功能机向智能机转换的关键阶段，行业红利依旧存在。
新兴市场的高增长背后，三大因素功不可没。首先，这些地区人口基数大、增长率高，为智能手机的普及提供了广阔的空间。据预测，至2025年，非洲、印度、孟加拉国和拉丁美洲等手机市场空间将增长至1672.4亿美元。其次，新兴市场的人口结构更为年轻化，对新技术的接受度高，有利于智能手机的渗透。以拉美为例，该地区人口平均年龄为31岁，近三分之一的人口在20岁以下。最后，相比成熟市场，新兴市场的智能手机渗透率较低，存在结构性改善需求，且随着中产阶级的壮大，消费潜力不断扩大。
面对新兴市场这块巨大的蛋糕，中国手机品牌自2005年起便开始布局，经过多年的深耕细作，小米、传音、OPPO等头部厂商已在新兴市场占据了一席之地。特别是在非洲市场，传音凭借先发优势、本地化策略和强大的供应链把控能力，以近50%的市场份额稳居榜首。2024年第三季度，尽管市场竞争加剧，传音仍通过推出高性价比产品和试探高端市场，稳固了其市场地位。
传音在非洲的成功经验为其在其他新兴市场的拓展提供了借鉴。在东南亚市场，传音通过本地化运营和精准洞察消费者需求，成功吸引了大量年轻消费者。2024年第三季度，传音在东南亚智能手机市场的出货量达到400万台，市场份额为16%，增速位居榜首。同时，传音还通过品牌分层战略，满足了不同消费群体的需求，进一步提升了品牌影响力。
然而，随着新兴市场智能手机普及率的提升和零部件成本的上升，手机厂商面临着新的挑战。为了应对这些挑战，传音等中国手机品牌正加快技术创新和产品升级。2024年，AI手机的出现为智能手机行业带来了新的机遇。根据预测，全球AI手机出货量有望自2024年起快速增长，到2027年将达到8.27亿台。传音通过与联发科等合作伙伴的合作，推出了具备强大生成式AI能力的智能手机，为用户带来了全新的交互体验。
在新的竞争环境下，中国手机品牌不仅要在新兴市场中继续巩固和拓展市场份额，还要加快技术创新和产品升级，以应对日益激烈的市场竞争。随着AI技术的不断发展和应用，智能手机行业将迎来新一轮的变革和洗牌，为中国手机品牌提供了新的发展机遇。
