近日，Moncler（盟可睐）在上海掀起了一场前所未有的时尚风暴，这场耗资2亿的品牌大秀不仅让Moncler再次成为焦点，更巩固了其在奢侈品羽绒服领域的王者地位。
Moncler，这个拥有72年历史的品牌，自诞生以来便从为户外运动爱好者提供高性能装备起步，逐步转型为备受追捧的奢侈品。自上世纪80年代起，Moncler便稳坐羽绒类产品的龙头宝座，即便是加拿大鹅风靡全球的那几年，也未能撼动其地位。Moncler被誉为“羽皇”和“羽绒服界的爱马仕”，它超越了“中产三宝”的范畴，成为中年男性尤为喜爱的万元级品牌。
上海2024年秋冬时装周上，Moncler压轴登场，在黄浦滨江世博会旧址的中国船舶馆，搭建了一座占地3万平米的“天才之城（Moncler Genius）”。这场大秀邀请了时尚、音乐、艺术、科技和设计等领域的10位创意人士，共同打造了10个街区，展示了他们的合作系列。
日本潮流教父藤原浩与英国雕塑家Richard Wilson合作的《镜鉴2024》装置，将厚重的黑色液体与Moncler x FRGMT系列服装相结合，营造出静谧而肃穆的氛围；英版《Vogue》首位男性主编Edward Enninful打造的气象站，展现了极端天气下Moncler x Edward Enninful系列的细节之美；美国设计师Rick Owens则构建了一座全钢制的山巅避难所，合作系列服装的放射状绗缝充满了未来主义风格。
大秀之夜，上海潮人纷纷聚集在“天才之城”外排队等候，安妮·海瑟薇、舒淇、窦靖童等明星悉数亮相，蕾哈娜和老公A$AP Rocky也甜蜜现身。这场大秀不仅吸引了无数目光，更让Moncler在社交媒体上赚足了热度。
作为奢侈品羽绒服，Moncler在市场上几乎没有对手。一位有着十多年买手经验的小红书博主@姜包包包表示：“提到羽绒服，你不会想到第二个品牌，只有Moncler。”Moncler品牌2023年的销售额高达25.7亿欧元，同比增长19%，其中中国市场占比高达50.2%。
Moncler的成功并非偶然，其高品质的羽绒材料和精湛的填充技术是其脱颖而出的关键。Moncler选用的是一年只产一季的鹅绒，且只选取匈牙利及法国布列塔尼南部和佩里戈尔地区的顶级鹅绒。这种被称为“四片鹅绒”的羽绒，不仅保暖性能卓越，而且轻盈柔软，蓬松度高达800F。
Moncler的羽绒服不仅功能性强，而且设计感十足。上世纪80年代，Moncler开始与众多设计师合作，推出更加轻盈、色彩鲜艳的时尚羽绒服。这种趋势从欧洲一路火到东亚，Moncler在日本学生族中也掀起热潮。
然而，尽管Moncler在市场上表现出色，但其最新季度的财报却出现了下滑趋势。2024年第三季度财报显示，营收为5.3亿欧元，同比下降3%。其中，亚太地区收入同比下降2%，欧洲、中东和非洲地区收入下降3%，美洲地区收入下降6%。
时尚博主唐小唐认为，这是Moncler在旺季可能遭遇挑战的预兆。不过，姜包包包表示，尽管发货量有所下降，但他和同行们对Moncler依然充满信心。他认为，Moncler的品牌号召力和羽绒服的刚需性将使其在今年依然能够赚到钱。
姜包包包还提到，Moncler的优势在于其款式丰富，研发成本高昂。在Moncler的官网上，搜索“羽绒”会出现657款产品，这种款式量是其他羽绒服品牌无法比拟的。同时，Moncler的专柜也保持了良好的销售势头，这意味着消费者对品牌有着足够大的需求。
就在11月9日，北京SKP Moncler男装店宣布销售额破亿。这一数据再次印证了Moncler在中年男性消费者中的受欢迎程度。尽管面临季节性和消费降级等挑战，但Moncler依然保持着强劲的市场竞争力。
