短剧市场在全球范围内持续升温，其中“霸总”题材尤为引人注目。近日，飞书深诺集团短剧事业部负责人苏星与MPU（FlexTV）投资总监Lancy Wu，在一场直播中深入探讨了海外短剧市场的现状与未来。
短剧市场玩家众多，包括网文出海、影视制作公司及游戏公司等。网文与短剧虽有关联，但产品形态和用户需求存在显著差异。网文生命力强，付费周期长；而短剧则更像一次性短视频，投放周期短，需不断吸引新用户。
国内外短剧市场目标受众和题材存在差异。北美市场偏爱霸总、虐恋等题材，而东南亚市场则与国内类似，女频用户占主导。欧美市场的“男频”内容尚待开发。
出海短剧的本土化改编面临诸多挑战，如文化认同和本土化团队的建设。同时，剧本是短剧成功的基础，需结合市场调研和用户需求进行创新。
拍摄地点和演员成本也是出海短剧需考虑的重要因素。北美拍摄效果好但成本高，东南亚则工作效率高、成本低。演员方面，海外短剧尚未捧出知名演员，因此更看重剧情和制作质量。
爆款短剧的形成因素众多，包括剧本、演员、制作、节奏控制和投放策略等。虽然存在“玄学”因素，但通过专业知识和严谨的操作流程，可以提高爆款的概率。
面对高昂的投流成本，平台和制作方需制定精准的投放策略。不同平台的用户差异明显，因此需根据平台特性进行内容制作和投放。
短剧的投资回报率（ROI）是市场关注的重点。海外市场对ROI的要求更高，因此需不断优化毛利模型、实施差异化运营并探索更多元的变现方式。
品牌定制是短剧市场的重要需求之一。大型客户更关注品牌调性，而中腰部客户则更聚焦于商品销量。未来短剧市场仍有巨大空间，需不断创新和拓展。
对于计划入局的企业，专家建议建立本土在地团队、把握短剧认知和输出标准，并重视目标市场的法律、宗教和社会文化敏感问题。
