近日，北京大学国家发展研究院携手阿里巴巴淘天集团，联合发布了中国线上消费品牌指数CBI（2023-2025）报告。这一指数是首个专注于线上消费高质量发展的指标，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心以及中山大学商学院共同编制。该指数不仅反映了品牌在市场上的表现，还深入洞察了消费者的购买行为。
在CBI指数的三大系列中，特别引人注目的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是基于消费者的实际购买行为编制的。榜单显示，苹果、华为、小米在2025年第一季度的排名稳居前三，但在手机品牌占据主导地位的同时，一些3C配件品牌如倍思和闪魔的异军突起，也为市场带来了新的活力。
在智能手机市场逐渐饱和的背景下，这些3C配件品牌通过细分市场的挖掘，找到了新的增长点。中国作为全球最大的线上零售市场，为这些品牌提供了广阔的发展空间。CBI指数利用线上消费大数据，不仅考虑了品牌的成交额、成交人数、用户数等总量指标，还引入了相对内客单价、新品数量、18-24岁人群增速等创新维度，从而更精准地识别出那些消费频次高、增长迅速、受年轻群体欢迎且持续创新的品牌。
倍思、闪魔等品牌凭借其高品质和独特设计的产品，在音频数码、快充线材和外壳支架等细分领域赢得了消费者的喜爱。倍思自2011年成立以来，始终坚持以用户为中心，不断挖掘消费者在不同使用场景下的需求，产品设计紧贴年轻群体的喜好。同样成立于2011年的安克创新，则在全球市场塑造中国消费电子品牌，凭借卓越的品质获得了多个国际大奖。
绿联、图拉斯等品牌也在各自的领域取得了显著成绩。绿联在NAS私有云、氮化镓充电器等品类中占据领先地位，其蓝牙耳机、智充魔盒等产品深受用户喜爱，并于2024年7月26日在深交所上市。图拉斯则凭借1300多项专利和全球超过1亿的用户，成为细分领域中的佼佼者，多次荣获国际设计大奖。
这些品牌在各自细分领域的深耕细作，不仅推动了3C配件市场的繁荣，也迎来了属于自己的春天。根据博研咨询的数据，2024年全球3C电子配件市场规模约为1850亿美元，同比增长12.7%，预计2025年将进一步增长至约2100亿美元。这一市场的快速增长，既是消费需求的转变，也是产品创新的驱动。
随着“机不离手”成为生活常态，消费者对人机交互的需求日益多样化，为产品创新提供了更多可能。图拉斯推出的“支点壳L系列”就是一个典型的例子，通过技术创新解决了手机支架的痛点，提升了用户的使用体验。同时，绿联则凭借对3C配件行业的深刻认知和迅速响应，抓住了电商红利和跨境贸易的机遇，打开了全球市场。
3C配件已经成为消费者彰显个性的新时尚单品。随着数码产品的高端化、潮流化趋势，消费者更愿意通过购置个性化配件来实现自我表达。这一趋势推动了CASETiFY、PopSockets等“轻奢潮玩”品牌的崛起。在天猫平台上，9000多个3C配件品牌在2024年创出了规模超过百亿的蓝海新品类，其中CASETiFY、图拉斯等品牌更是实现了亿万级成交。
天猫作为中国用户量最大的电商平台，为这些配件品牌提供了广阔的生长空间。从“淘宝小店”到“全球品牌”，天猫的低门槛创业环境让这些品牌得以轻装上路。同时，天猫还通过“蓝星计划2025”等扶持政策，为潜力品牌商家提供成长跃迁的路径，助力他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
