快手最新财报揭示了人工智能（AI）在其业务布局中的核心地位，成为投资者关注的焦点。在2024年第四季度及全年财报发布之际，快手创始人兼CEO程一笑强调了AI对于公司未来发展的重要性，认为它将是推动业务升级、实现研发投入与收益良性循环的关键。
财报开篇即明确指出，快手秉持“科技为本，用户为先”的理念，利用前沿AI技术赋能内容与商业生态。值得注意的是，财报中首次披露了可灵AI的商业化成果，截至2025年2月，其累计收入已突破1亿元人民币大关。
快手的股价表现却与亮眼的业绩形成鲜明对比，财报发布次日股价一度下跌超过3%。这一现象反映出市场对于快手定位的模糊认知，即它究竟是一只面临市场天花板、竞争力有限的电商股，还是一只站在科技风口上的潜力股。AI的进展，在很大程度上将决定这一认知的转变。
AI在快手的应用主要体现在两大方面：一是优化现有业务，二是开辟新的流量入口。在用户增长方面，快手借助AI大模型对内容的深度理解，为用户推荐更加精准的视频和直播内容，从而有效提升了用户的活跃度和使用时长。2024年第四季度，快手的平均日活跃用户和月活跃用户分别达到了4.01亿和7.36亿，实现了稳健的增长。
在商业化方面，AI同样发挥了重要作用。快手的线上营销服务收入在第四季度及全年分别实现了13.3%和20.1%的同比增长，这主要得益于其推出的Universal Auto X（UAX）全自动投放解决方案。UAX在外循环营销服务中的消耗占比超过55%，成为推动收入增长的主要动力。特别是AIGC营销素材的日均消耗在第四季度达到了3000万元人民币，较上一季度增长了50%。
除了赋能现有业务，快手还在积极布局AI新业务，其中可灵AI视频生成大模型备受瞩目。可灵AI在国际上的评价已经超越了同类产品，成为业界关注的焦点之一。快手于去年第三季度正式上线了可灵AI独立App，这标志着快手在AI领域迈出了重要的一步，也为公司带来了新的流量入口。
程一笑在业绩会上表示，未来快手将通过可灵AI的赋能，进一步升级现有业务，同时创造AI视频生成内容的新赛道，巩固快手在短视频生产和消费平台的领先地位。
然而，尽管快手在AI领域取得了一定的进展，但电商业务的增速却连续放缓。2024年第四季度，快手电商的GMV同比增长14.4%，低于上一季度的15.1%，更远低于历史增速。这使得快手更加迫切地需要借助AI的力量来推动业务的发展。
不过，从二级市场的反馈来看，快手尚未能通过AI的进展完全扭转市场对其定位的印象。尽管快手在视频生成领域展现了一定的差异化优势，但面对国内AI领域的激烈竞争，其前景仍存在不确定性。
以研发开支为例，快手在2024年的研发开支为122亿元人民币，与上一年基本持平。而相比之下，据相关研报数据，字节跳动在AI领域的资本开支则高达800亿元人民币。这反映出快手在AI领域的投入与竞争对手相比仍存在一定的差距。
尽管如此，快手在AI领域的布局和进展仍然值得关注。随着AI技术的不断发展和应用，快手有望在未来实现更加显著的业绩增长和市场地位提升。
