近日，抖音电商发布了《2024年图书消费洞察报告》，该报告深入剖析了过去一年中，通过抖音电商平台进行的图书销售情况，包括图书销量、用户购书偏好以及出版社的发展态势等多个维度。数据揭示，抖音电商在这一年中实现了图书销量超过7.3亿单，购买图书的用户数量实现了超过130%的增长，更有超过50家出版社的直播销售额实现了翻倍。
报告指出，抖音电商凭借全域兴趣电商的独特优势，通过直播、短视频等生动的内容形式，以及商城、搜索等便捷的购物渠道，为优质图书与读者之间搭建了高效的连接桥梁。2023年，抖音电商的图书业务持续稳步增长，不仅在销售规模上取得了显著成绩，还在用户基数和内容质量上实现了双重提升。具体而言，平台每天平均售出的图书数量接近300万册。
在当前的出版发行市场中，直播与短视频已成为推动图书销售的重要力量。据抖音电商统计，2024年平台上图书相关的直播观看次数累计超过313亿，直播形式促成的图书销售额占整体图书销售额的比例高达45%。直播和短视频以直观、全面的方式展示图书内容，有效提升了读者的购买意愿。
出版社和图书商家纷纷加大对直播和短视频渠道的投入，以此实现业务转型和寻找新的增长点。一方面，出版社不断提升在这些渠道的内容创作和技术应用能力。报告数据显示，抖音电商平台上动销的图书商家数量同比增长了48%，超过50家出版社的直播销售额实现了翻倍增长，其中故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店等五家出版社的直播销售额增长尤为显著。
另一方面，出版社与作家、图书达人的合作直播，使新书和好书能够更直接地触达读者。在过去的一年里，莫言、余华、阿来等五十多位知名作家携新书走进直播间，与读者进行互动。例如，麦家携新书《人间信》与董宇辉在抖音直播间进行对谈，吸引了超过25万人同时在线观看，该书首发即售出6.8万册，与《去有风的旷野》等作品一同成为直播间年度最受欢迎的新书。
除了通过短视频和直播获取图书信息外，越来越多的读者已习惯于通过抖音主动搜索并购买图书。报告指出，由抖音商城、搜索、店铺等货架场景带动的图书销量同比增长了105%，《我与地坛》、《飞鸟集》等经典作品深受读者喜爱。
在购书用户方面，报告显示，通过抖音电商购买图书的用户数量实现了显著增长，其中“00后”的购书热情最为高涨，购书数量同比增长最快，达到163%，他们偏爱语言文字、文学和心理学类图书。而“80后”和“90后”则分别增长了70%和88%，他们更倾向于购买教辅、教育类和儿童文学等图书。“70后”则更加关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长了125%。
从地域消费情况来看，黑龙江省的图书订单量增幅最大，达到113%，广西、河北、河南和辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅最大的前五大省份。报告还显示，过去一年中，有118个城市的图书订单量实现了翻倍增长，其中新星市、绥化市等地的增幅尤为显著。
在图书类别方面，无论是热门的儿童读物、文学、经管类图书，还是小众的工业农技类、工具书等，都在抖音电商平台上受到了读者的青睐。具体而言，教辅、儿童读物、社会科学、文学和经管类图书成为销量最高的五大类目。同时，计算机/网络类图书的销量增幅最大，同比增长了1137%，健身保健、自然科学等领域的图书也备受读者欢迎。
