随着双十一购物狂欢节的落幕，一份由中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院以及浪潮卓数联合发布的《2024双十一消费洞察报告》揭示了今年市场的消费新动向。报告数据显示，整体消费市场在双十一期间呈现出稳步增长，其中国产品牌表现尤为抢眼，而Z世代消费者则成为引领国潮风尚的重要力量。同时，AI技术在电商领域的应用也日渐凸显其助推作用。
根据报告，今年双十一期间，网络零售额超过了1.9万亿元，同比增速超过8%，显示出市场的强劲增长势头。在销售额位居前列的行业中，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材成为三大领头羊。而从平台角度来看，天猫和京东依旧稳居市场份额前两名。
今年双十一消费者除了关注传统的价格、性价比、品牌等因素外，对购物体验的重视程度显著提升，理性消费的趋势也愈加明显。这表明，消费者在购物决策中更加注重全方位的体验和感受。
报告还指出，Z世代消费者在引领国潮风尚方面发挥了重要作用。他们不仅看重产品的实用性和性价比，更重视产品所带来的情绪价值。因此，具有中国文化内涵和元素的产品，如新中式首饰、礼服以及博物馆文创等，在双十一期间销量增幅显著，成为市场的新宠。
另一方面，AI技术在电商购物中的广泛应用也成为今年双十一的一大亮点。从个性化推荐到动态定价，AI技术正在帮助商家更精准地满足消费者需求，提升购物效率和用户满意度。这一趋势预示着AI与电商的深度融合将成为未来行业发展的重要方向。
电商平台之间的互联互通也为今年双十一的增长贡献了重要力量。通过打破平台壁垒，优化支付和配送体验，互联互通不仅提升了消费者的购物便利度，也降低了商家的运营成本，进一步促进了市场的繁荣。
在国产品牌方面，报告数据显示，今年双十一国产品牌表现强劲，销售额TOP10中占据7席，充分展现了国产品牌在产品质量、技术创新以及文化价值等方面的综合实力。
今年双十一呈现出稳步增长、国潮风尚引领、AI技术助推以及互联互通促进等多重特点。这些新趋势不仅展示了消费市场的活力和潜力，也为电商行业未来的发展提供了有益的启示。
