名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY于10月19日在泰国曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi开设了其首家门店，同时在曼谷的另一购物中心MEGA BANGNA推出了“Good Night”主题快闪店。TOPTOY马来西亚首店也正在筹备中。
东南亚已成为中国潮玩品牌出海的重要市场。TOPTOY此前已在印尼雅加达以店中店形式亮相，并计划在海外5至6个国家开设门店。尽管有从业者认为TOPTOY进军东南亚势在必行，但也指出其原创IP的短板。
TOPTOY创立于2020年，定位为“全球潮玩集合店”。2021年4月，TOPTOY在上海开设首家旗舰店，并发布了三款自有原创IP，但消费者反响平淡。
TOPTOY的IP产品开发多与国际知名IP合作，开发独家潮玩产品。今年上半年，TOPTOY天猫旗舰店多个系列进入天猫盲盒热销TOP20，但未见上述三款原创IP产品。
名创优品在2023年财报中表示，将加强TOPTOY品牌知名度，并在中国一二线城市及低线城市扩大门店网络。截至2024年6月末，TOPTOY门店数已达195家，营收同比增长37.9%，SKU数达到9800个，但客单价略有降低。
